Veröffentliche, verkaufe und bewirb deine Musik

VERÖFFENTLICHE, VERKAUFE UND BEWERBE DEINE MUSIK

Wichtige Tipps für das Musikmarketing im Zeitalter des Streamings

Format: 21 x 29 cm (A4) – 216 Seiten

VORWORT

ENTSTEHUNG

Dieses Buch basiert nur zum Teil auf meinen eigenen Erfahrungen, sondern stützt sich vor allem auf umfangreiche Recherchen, bei denen ich zahlreiche Berichte, Blogs, Zeitungsartikel und Interviews ausgewertet und so zahlreiche direkte und indirekte Aussagen verschiedener erfolgreicher Künstler, Produzenten und Veranstalter sowie weiterer Experten aus den Bereichen Verlagswesen und digitales Musikmarketing zusammengetragen habe.

In der ersten Phase meiner Arbeit ging es daher darum, eine beträchtliche Anzahl von schriftlichen und mündlichen Quellen zu recherchieren und aus dem Englischen zu übersetzen, um sie anschließend zu analysieren.

In einem zweiten Schritt ging es darum, einige Bestätigungen aus erster Hand einzuholen.

Um mich in der riesigen Menge der gesammelten Daten zurechtzufinden, folgte anschließend eine langwierige, systematische Katalogisierung der unzähligen Konzepte und bruchstückhaften Meinungen, die ungeordnet aus tausend verschiedenen maßgeblichen Quellen zusammengetragen worden waren.

Schließlich war eine langwierige und sorgfältige Zusammenfassung erforderlich, um dem Leser einen relativ einfachen, aber dennoch ausreichend umfassenden und schlüssigen Überblick über das Thema bieten zu können.

INHALT

Der Inhalt dieses Bandes soll aufstrebenden Künstlern und Produzenten einen Einblick in das Musikverlagswesen im Zeitalter des Streamings vermitteln, damit sie die spezifischen Techniken anwenden und verfeinern können, die zum Erreichen guter Ergebnisse beitragen.

Ohne ausreichende Kenntnis des Kontexts und die richtige Anwendung der wirksamsten Arbeitstechniken wird es nämlich fast unmöglich sein, nennenswerte Ergebnisse zu erzielen, während die konsequente Umsetzung der in diesem Handbuch enthaltenen Hinweise die Grundlage dafür schaffen kann, den Künstler, der sich selbst vermarkten möchte, auf den Weg zum Erfolg zu führen.

Es muss jedoch gesagt werden, dass diese Ergebnisse trotz aller Bemühungen in den meisten Fällen dennoch weitgehend ungewiss bleiben werden, da sie von vielen schwer vorhersehbaren, aber teilweise beeinflussbaren Faktoren abhängen.

Es ist aber auch wahr, dass selbst weniger geübte und weniger begabte Musiker die Wirkung ihrer kompositorischen und interpretatorischen Bemühungen dennoch erheblich verbessern können, indem sie einfach die hier vorgestellten Techniken anwenden.

Sollten sich ihnen die Türen zum großen Erfolg nicht öffnen, könnten sie dennoch einen Teilerfolg erzielen, der sie als Profis der Branche etabliert und es ihnen ermöglicht, ausschließlich von den Früchten ihrer künstlerischen Arbeit zu leben – was bereits ein großer Erfolg ist.

Das Handbuch soll das grundlegende Know-how für diese Zwecke vermitteln und die wichtigsten Leitlinien aufzeigen, an denen sich selbstvermarktende Künstler orientieren können.

Das Streaming hat die Spielregeln komplett auf den Kopf gestellt: Viele Dinge sind dadurch einfacher und zugänglicher geworden, andere hingegen sind komplizierter geworden.

Es ist eine Welt im Umbruch, und der Erfolg wird auch davon abhängen, ob es gelingt, mit den aktuellen Veränderungen Schritt zu halten und dabei intelligent und dynamisch zu handeln.

Viel Erfolg also und alles Gute.

INHALTSVERZEICHNIS

EINLEITUNG

Genesis

Inhalt

Inhaltsverzeichnis

KAPITEL 01 – DU UND DEINE MUSIK

Musikmarketing

Inhalte, die es zu erzählen gilt

Deine Geschichte

Das Herz erobern

KAPITEL 02 – LEITFADEN FÜR DIE DIGITALE VERÖFFENTLICHUNG

Die wirtschaftlichen Vorteile der Veröffentlichung

Das Verlagswesen – kurz gefasst

Das Urheberrecht

Das Veröffentlichungsrecht

Die Urheber- und Verlegerverbände

Das Urheberrecht an Musik

Die Aufteilung der Einnahmen

KAPITEL 03 – WAS MAN FÜR DIE VERÖFFENTLICHUNG BENÖTIGT

Der digitale Vertrieb

Was braucht man, um etwas zu veröffentlichen?

KAPITEL 04 – ZIELE UND STRATEGIEN

Festlegung klarer Marketingziele

Konsequente und koordinierte Maßnahmen

Kommunikationsstrategien

Sequenzielles Marketing mit Social-Media-Inhalten

Videos für neue Zielgruppen

Sequentielles Marketing mit Videos

Du bist der Wegweiser

Lassen Sie sich von den Daten leiten

KAPITEL 05 – DER UMGANG MIT DEINEN FANS

Erstellen Sie Ihre eigene Mailingliste

Deine Website

Folge nicht zu vielen Social-Media-Kanälen

Wo du deine Musik bewerben kannst

KAPITEL 06 – VERÖFFENTLICHUNGSSTRATEGIEN

Du musst mit einem einzelnen Titel beginnen

Ein Single zur Kontoeröffnung

Ein kurzer Videoausschnitt

Veröffentliche zu strategisch günstigen Zeitpunkten

Strategien mit verschiedenen Arten von Einzelpersonen

Passe deine Musik an die Playlists an

Wähle einen guten digitalen Vertriebspartner

KAPITEL 07 – WIR NEHMEN KONTAKT ZU DEN MEDIEN AUF

Wer könnte sich für dich interessieren?

So kontaktieren Sie die Medien

KAPITEL 08 – E-MAIL-MARKETING

Die Bibel des E-Mail-Marketings

Fehler im Mailing

Regeln für ein erfolgreiches Mailing

Anmeldung

Strategie

Technologie

Automatisierung

Einbeziehung

Bewusstsein

Sammlung

Grundlegende Tricks

KAPITEL 09 – WERBEIDEEN

Wertvolle Tipps

Lustige Tipps

KAPITEL 10 – MIT MUSIK GELD VERDIENEN

Ein Überblick über die neue digitale Welt

Die Chancen des neuen digitalen Marktes nutzen

Verschiedene Wege zum Erfolg

Verwalte deine Rechte und ziehe deine Einnahmen ein

Vom musikalischen Eigentum zum digitalen Zugang

Verdiene Geld mit Partnerprogrammen

Geld verdienen und dabei einen sozialen Zweck unterstützen

KAPITEL 11 – CROWDFUNDING

Was ist Crowdfunding und wie funktioniert es?

Strategien für Crowdfunding

Fehler beim Crowdfunding

Die Schirmherrschaft

Direkte Spenden über PayPal

KAPITEL 12 – SPOTIFY

Warum Playlists wichtig sind

Strategien für eine erfolgreiche Playlist

Auf die Plattform zugreifen

Werde ein verifizierter Künstler

Richte deine Website ein

Bitte deine Fans, dir zu folgen

Die Playlist ist ein Werbemittel

Ideen für deine Playlists

Stellt euch in den wichtigen Playlists vor

Erreiche Erfolg

Weitere Tipps für Spotify

KAPITEL 13 – YOUTUBE

Google-Konto und YouTube-Kanal

Optimierung des YouTube-Kanals

Optimierung von Videos auf YouTube

Wie man mit YouTube Geld verdient

Erhebung von Werbeeinnahmen über Content ID

So funktioniert die Monetarisierung auf YouTube

YouTube Red

Die Bedeutung der Sehdauer

Videos planen

So erstellst du dein eigenes YouTube-Programm

Arten von Videos zur Musikwerbung

BONUS – SO MELDET MAN SICH FÜR EIN FESTIVAL IN GROSSBRITANNIEN AN

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