Description
PUBLIEZ, VENDEZ ET PROMOUVEZ VOTRE MUSIQUE
Conseils essentiels pour le marketing musical à l'ère du streaming
Format 21 x 29 cm (A4) – 216 pages
PRÉFACE
GENÈSE
Ce livre n'est que partiellement le fruit de mon expérience directe, mais provient principalement de longues recherches effectuées en consultant de nombreux rapports, blogs, articles éditoriaux et interviews, recueillant ainsi de nombreux témoignages directs et indirects de divers artistes, producteurs et promoteurs à succès, ainsi que d'autres experts du monde de l'édition et du marketing musical numérique.
La première phase de mon travail a donc consisté à rechercher et à traduire de l'anglais un nombre considérable de sources écrites et orales à analyser.
Une deuxième étape a consisté à obtenir certaines confirmations de première main.
Par la suite, afin de mettre de l'ordre dans l'énorme quantité de données acquises, j'ai procédé à un long travail de catalogage des milliers de concepts et d'opinions fragmentaires recueillis de manière désordonnée auprès d'un millier de sources différentes faisant autorité.
Enfin, un travail de synthèse long et précis a été nécessaire afin d'offrir au lecteur un aperçu relativement simple, mais suffisamment complet et cohérent sur le sujet.
CONTENU
Le contenu de cet ouvrage vise à familiariser les nouveaux artistes producteurs avec le contexte de l'édition musicale à l'ère du streaming, afin qu'ils puissent utiliser et affiner les techniques spécifiques permettant d'obtenir de bons résultats.
Sans une connaissance suffisante du contexte et une utilisation correcte des techniques opérationnelles les plus efficaces, il sera en effet presque impossible d'obtenir des résultats significatifs, tandis que l'application assidue des principes énoncés dans le présent manuel permettra de poser les bases qui mèneront au succès l'artiste qui souhaite s'auto-produire.
Il convient toutefois de préciser que, malgré tous les efforts déployés, ces résultats resteront dans la plupart des cas très incertains, car ils dépendent de nombreux facteurs difficilement prévisibles, mais en partie gérables.
Mais il est également vrai que même les opérateurs moins habiles et moins chanceux pourront néanmoins améliorer considérablement l'impact de leurs efforts de composition et de performance, simplement en mettant en œuvre les techniques présentées ici.
Même si les portes du grand succès ne leur s'ouvrent pas, ils pourraient tout de même obtenir un succès partiel, qui leur permettrait d'être reconnus comme des professionnels du secteur et de vivre uniquement du fruit de leur travail artistique, ce qui est déjà un grand succès.
Ce manuel vise à fournir les connaissances de base nécessaires à cette fin et à définir les principales lignes directrices auxquelles les artistes autoproduits peuvent se référer.
Le streaming a changé toutes les règles du jeu, rendant beaucoup de choses plus simples et plus accessibles, mais en compliquant également beaucoup d'autres.
C'est un monde en pleine mutation, et le succès dépendra également de la capacité à suivre les changements en cours, en agissant de manière intelligente et dynamique.
Bon travail, donc, avec tous nos vœux de réussite.
INDEX
INTRODUCTION
Genèse
Contenu
Index
CHAPITRE 01 – VOUS ET VOTRE MUSIQUE
Le marketing musical
Contenus à raconter
Votre histoire
Saisir le cœur
CHAPITRE 02 – GUIDE DE LA PUBLICATION NUMÉRIQUE
Les avantages économiques de la publication
L'édition, en bref
Le droit d'auteur
Le droit d'édition
Les sociétés d'auteurs et d'éditeurs
Le droit d'auteur musical
La répartition des recettes
CHAPITRE 03 – CE QU'IL FAUT POUR LA PUBLICATION
Le distributeur numérique
Que faut-il pour publier ?
CHAPITRE 04 – OBJECTIFS ET STRATÉGIES
Définition d'objectifs marketing clairs
Actions consécutives et coordonnées
Stratégies de communication
Marketing séquentiel avec les contenus sociaux
Vidéos pour de nouveaux publics
Marketing séquentiel avec la vidéo
Tu es le guide
Laissez-vous guider par les données
CHAPITRE 05 – LES RELATIONS AVEC VOS FANS
Créez votre liste de diffusion
Votre site web
Ne suivez pas trop de réseaux sociaux
Où promouvoir votre musique
CHAPITRE 06 – STRATÉGIES DE PUBLICATION
Vous devez commencer par un seul morceau.
Un seul pour l'ouverture du compte
Un bref extrait vidéo
Publiez à des moments stratégiques
Stratégies avec différents types d'individus
Adaptez votre musique aux playlists
Choisissez un bon distributeur numérique
CHAPITRE 07 – CONTACTONS LES MÉDIAS
Qui pourrait s'intéresser à toi ?
Comment contacter les médias
CHAPITRE 08 – MARKETING PAR E-MAIL
La bible du marketing par e-mail
Erreurs dans le mailing
Les règles pour un mailing efficace
inscription
Stratégie
Technologie
Automatisation
Implication
Conscience
Collecte
Expédient de base
CHAPITRE 09 – IDÉES PROMOTIONNELLES
Conseils précieux
Conseils amusants
CHAPITRE 10 – GAGNER DE L'ARGENT AVEC LA MUSIQUE
Un aperçu du nouveau monde numérique
Saisir les opportunités du nouveau marché numérique
Différents chemins vers le succès
Gérez vos droits et percevez vos revenus
De la propriété musicale à l'accès numérique
Gagnez de l'argent grâce aux programmes d'affiliation
Gagner de l'argent en soutenant une cause sociale
CHAPITRE 11 – FINANCEMENT PARTICIPATIF
Qu'est-ce que le crowdfunding et comment fonctionne-t-il ?
Stratégies pour le financement participatif
Les erreurs liées au financement participatif
Le parrainage
La collecte directe avec Paypal
CHAPITRE 12 – SPOTIFY
Pourquoi les playlists sont importantes
Stratégies pour réussir sa playlist
Accédez à la plateforme
Devenez un artiste vérifié
Configurez votre site web
Demandez à vos fans de vous suivre
La playlist est un outil promotionnel
Idées pour vos playlists
Présentez-vous aux playlists importantes
Réussissez
Conseils supplémentaires pour Spotify
CHAPITRE 13 – YOUTUBE
Compte Google et chaîne YouTube
Optimisation du canal vidéo YT
Optimisation des vidéos sur YouTube
Comment gagner de l'argent grâce à YouTube
Collecte des recettes publicitaires via Content Id
Comment fonctionne la monétisation sur YouTube
YouTube Red
L'importance du temps de visionnage
Programmer les vidéos
Comment créer votre propre programme YouTube
Types de vidéos pour la promotion musicale
BONUS – COMMENT S'INSCRIRE À UN FESTIVAL AU ROYAUME-UNI
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